崔立勇
天氣很熱，比天氣更熱的是近期兩個引人注目的“大舞臺”。在海南�？�，第二屆中國國際消費品博覽會開幕，為全球消費精品企業搭建展示窗口和交流平臺，共享開放機遇；在福建福州，第五屆數字中國建設峰會舉行，數不清的技術和場景應用映照出數字中國的未來。
消費和數字經濟，是兩個不同的主題，但也是中國經濟高質量發展之路上交相輝映、攜手共進的伙伴。
數字經濟與消費最直接的關聯，是網絡零售對消費市場持續復蘇的拉動。商務部數據顯示，過去一年，包括飲料、日用品在內的必需品線上銷售量繼續取得兩位數增長。
隨著企業加快數字化轉型，加上消費者需求日趨高端化、健康化、品質化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居等耐用品的線上銷售同比增速超過10%。
中國連鎖經營協會和德勤中國日前聯合發布的2022年網絡零售TOP100報告顯示，線上零售雖面臨流量紅利減弱、獲客成本提高等挑戰，但隨著線上消費進一步滲透更多年齡層級和地區，以及線上線下融合的消費新模式、新業態加速發展，預計線上銷售規模將持續擴張。
新冠肺炎疫情發生以來，公眾居家減少外出，在線消費數量成倍增長，餐飲、購物、教育和娛樂依托數字平臺和物流配送系統，使社會總體消費水平得以保證。
疫情仍未散去，全球都面臨消費動力受阻、牽引動能不足的局面。我國消費體系的數字化水平全球領先，國民消費行為數字化趨勢明顯，數字經濟可以在拉動消費方面發揮更明顯的作用。
事實上，數字經濟與消費的關系發生在更深層面。作為我國經濟發展中創新最活躍、增長速度最快、影響最廣泛的領域，數字經濟推動生產生活方式發生深刻變革，在釋放消費活力、推動消費升級、創新消費模式方面發揮著越來越重要的作用。
例如，資料顯示，美國零售行業每年推出的新產品中，70%以上在貨架上存活不超過12個月，而在中國市場，新品上市后的成功率更是不到10%。在數字經濟的支撐下，新品發布速度越來越快，新品研發生產的投入越來越大，有了數字經濟助力，企業可以利用大數據更加準確地了解市場，而不再依靠商業直覺和感性決策。
零售業有個經典的案例，研究為什么星巴克門店的隊伍橫著排，而肯德基卻是豎著排隊。社會學家、心理學家的解釋是，星巴克橫著排隊，是讓顧客之間看不到彼此的焦慮表情，從而減少顧客流失，同時也強化了企業理念中的社交屬性�？系禄Q著排隊，是讓顧客產生緊張感，盡快點餐決策，并強調排隊的順序。如今中國各個品牌的零售門店，在機器甚至手機上自助點餐已然非常普遍，顧客只要等著叫號取餐即可。排隊也就不再或橫或豎，而是自由地分散開來。消費領域的這種顛覆式改變正是數字化的結果。
我國堅定實施擴大內需戰略，積極促進消費，已經成為全球第二大商品消費市場。消費多年成為經濟增長的第一拉動力。超大規模市場優勢也讓數字經濟有了極大的用武之地。數字經濟企業在我國不斷涌現，亮點紛呈，取得在全球領先的成果，也離不開消費市場這片沃土。從這個角度看，�？诤透Ｖ蓦x得很近。
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