北冰洋的汽水、百雀羚的護膚品、內聯升的布鞋、五芳齋的粽子、故宮的文創……這些耳熟能詳的老字號、老品牌都通過電商或者新零售，煥發了又一春。

“北冰洋”賣到了北冰洋

    2017年8月，北京一輕食品集團副總經理陳林在天貓超市京城私享會上宣布，一輕食品旗下北冰洋的冷飲雪糕，已經通過天貓超市實現“一小時達”，未來將與天貓聯合首發老北京瓷瓶酸奶等定制化新品。
    天貓為老字號打開了銷售通路，一舉打破地域限制和季節限制，讓區域品牌變身為全國品牌甚至是全球品牌。僅就北冰洋而言，縱然是在北京以外的地區，喜愛北冰洋的用戶也可以通過天貓下單，隨時隨地暢飲正宗的北冰洋飲料。

百雀羚成為國產美妝代表

    從1931年成立至今，百雀羚從未停止過生產，并在改革開放后外資日化企業的沖擊中存活了下來。
    2016年，百雀羚護膚品年銷售高達145億元，位居中國大陸化妝品單品牌銷量第一。2021年更是躍居“全球最有價值美妝榜”TOP15，一舉超越玉蘭油、施華蔻等國際品牌。這是該排行榜TOP15中唯一上榜的中國品牌。百雀羚如今作為中國美妝產品的代表，被作為國禮送給荷蘭、非洲各國。

“粽子第一股”五芳齋

    今年1月，證監會審委宣布五芳齋IPO過會，這也就意味著“粽子第一股”來了。
    五芳齋先后與王者榮耀、鐘薛高、漫威等跨界合作，不僅推出了聯名粽子禮盒，還有相關的衍生聯名產品，一度在市場上賺足了眼球。數據顯示，五芳齋在2018年、2019年、2020年銷售成本分別為7.74億元、7.64億元、6.93億元，在營業總收入中的占比維持在30%上下波動。五芳齋每天生產的粽子高達130多萬只，市場占有率達到四成。目前，五芳齋已經建立400余家中式快餐連鎖門店、3萬多個銷售終端；2021年純電商銷售額超過3.5億元，占整體品牌年銷售額的23%。

故宮IP化文創

    公開數據顯示，從2013年~2016年，故宮文創產品的銷售額從6億元增長到近10億元。據故宮前院長單霽翔透露，早在2017年，故宮文創的年收入就達15億元，有媒體稱這個數字超過了1500家A股上市公司。
    這些年圍繞著故宮的話題，諸如康熙萌系表情包、《國家寶藏》和《我在故宮修文物》等節目、大火的故宮文創與彩妝系列，無一不在戳動大眾的內心。這個原本在歲月長河中時刻保持嚴肅疏離、時刻束之高閣的歷史載體，終于乘著互聯網的東風，再次成為新時代的目光焦點。

百年布鞋內聯升時尚轉型

    內聯升創辦于清咸豐三年（1853年）。因千層底布鞋而聞名中外，千層底布鞋制作技藝已被列入非物質文化遺產名錄。
    2020年8月，內聯升在北京長楹天街購物中心開了首家生活體驗店，打破“三尺柜臺”的刻板印象，主打國潮與國風，用年輕人喜歡的方式展現手工布鞋的獨特魅力。
    內聯升鞋業有限公司副總經理程旭說：“在堅守傳統中探索品牌年輕化轉型，是內聯升目前最重要的工作之一�！�

“中華首妝”謝馥春直播營銷

    謝馥春作為揚州百年老字號，創建于清道光十年（公元1830年）。
    據《揚州百年老字號牽手民營企業“破圈”，謝馥春拿下3200萬元市場訂單迎來“開門紅”》報道，謝馥春在2022年3月7日簽下了首筆超千萬元市場訂單，并且因為與尚美生活集團合作全面進駐酒店洗沐用品市場。
    作為中國第一家化妝品企業，謝馥春老字號借助天貓直播等創新營銷形式，在天貓連續推出多場直播，妝容一新的“娘娘”與年輕用戶暢聊，推介新品，拉近與年輕用戶的距離，不斷煥發新生。（本文由本報編輯部綜合整理）